Tal y como apuntaba el semiótico J. Barthes, existen tres niveles a la hora de analizar una fotografía o una imagen. El primer nivel sería el preiconográfico y consiste en mirar bien una imagen y poner atención en cada uno de los elementos; el segundo nivel sería el iconográfico, en él, se intentan buscar los elementos de significación (metáforas, metonomias…); y por último el tercer nivel, el iconológico, en el que a partir de nuestro conocimiento interpretamos la imagena través de la exploración visual. Es en este nivel en el que debemos llegar a conocer o incluso ir más allá de las intenciones del autor.Actualmente cuando salimos a la calle vemos miles de imágenes cada día. Estamos tan acostumbrados a fotografías, dibujos, videos… que solo vemos lo superficial, lo trivial y no nos detenemos a observar y pensar qué hay detrás de cada una de estas imágenes.La publicidad es quizá el sector que más iconografía genera y también, seguramente por saturación, en el que menos nos fijamos.Un anuncio cualquiera esconde mucha más significación e intencionalidad de lo que parece a simple vista, veamos por ejemplo, este anuncio del vermouth Martini.A simple vista es un anuncio que entra en el canon general de la publicidad actual: una chica atractiva bebe Martini sentada en un sillón. Si vamos un poco más allá nos damos cuenta de que está viendo una película (hay un proyector detrás de ella) y además está desnuda. Dados estos elementos, se nos pretende vender una bebida alcohólica que despierta el lado más sensual de quien la bebe. Pero es que si vamos un poquito más allá todavía, podemos observar que el vaso que contiene la bebida está situado justamente entre las piernas desnudas de la chica. ¿Qué quiere decir esto? ¿Hay una relación directa entre la bebida alcohólica y el sexo? Pues eso es justamente lo que los publicistas de esta campaña quieren que piense la gente. Estoy segura, además, de que muchas personas hay picado el “anzuelo” y han creído lo que el anuncio quería que creyesen.Sin embargo al aplicar los tres niveles de lectura de una imagen y llegado el nivel iconológico, nos damos cuenta de la treta de la publicidad y podemos llegar a hacer una lectura crítica de este anuncio.
Tal y como apuntaba el semiótico J. Barthes, existen tres niveles a la hora de analizar una fotografía o una imagen. El primer nivel sería el preiconográfico y consiste en mirar bien una imagen y poner atención en cada uno de los elementos; el segundo nivel sería el iconográfico, en él, se intentan buscar los elementos de significación (metáforas, metonomias…); y por último el tercer nivel, el iconológico, en el que a partir de nuestro conocimiento interpretamos la imagen a través de la exploración visual. Es en este nivel en el que debemos llegar a conocer o incluso ir más allá de las intenciones del autor.Actualmente cuando salimos a la calle vemos miles de imágenes cada día. Estamos tan acostumbrados a fotografías, dibujos, videos… que solo vemos lo superficial, lo trivial y no nos detenemos a observar y pensar qué hay detrás de cada una de estas imágenes.La publicidad es quizá el sector que más iconografía genera y también, seguramente por saturación, en el que menos nos fijamos.Un anuncio cualquiera esconde mucha más significación e intencionalidad de lo que parece a simple vista, veamos por ejemplo, este anuncio del vermouth Martini. A simple vista es un anuncio que entra en el canon general de la publicidad actual: una chica atractiva bebe Martini sentada en un sillón. Si vamos un poco más allá nos damos cuenta de que está viendo una película (hay un proyector detrás de ella) y además está desnuda. Dados estos elementos, se nos pretende vender una bebida alcohólica que despierta el lado más sensual de quien la bebe. Pero es que si vamos un poquito más allá todavía, podemos observar que el vaso que contiene la bebida está situado justamente entre las piernas desnudas de la chica. ¿Qué quiere decir esto? ¿Hay una relación directa entre la bebida alcohólica y el sexo? Pues eso es justamente lo que los publicistas de esta campaña quieren que piense la gente. Estoy segura, además, de que muchas personas hay picado el “anzuelo” y han creído lo que el anuncio quería que creyesen.Sin embargo al aplicar los tres niveles de lectura de una imagen y llegado el nivel iconológico, nos damos cuenta de la treta de la publicidad y podemos llegar a hacer una lectura crítica de este anuncio.
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