La publicidad encubierta en la televisión

Según el artículo 1 de la Directiva de Televisión sin Fronteras, la publicidad encubierta es “la presentación verbal o visual de bienes, servicios, nombre, marca o actividades de un productor de mercancías o un prestador de servicios en programas en que tal presentación tiene, de manera intencionada por parte del organismo de radiodifusión televisiva, propósito publicitario y puede inducir al público a error en cuanto a la naturaleza de dicha presentación. Una presentación se considerará intencionada, en particular, si se hiciere a cambio de una remuneración o de un pago similar”.En el apartado 4 del artículo 10 de esta misma Directiva, se prohíbe de forma explícita la publicidad encubierta en la televisión, cuestión razonable si se tiene en cuenta el punto de vista del público, que puede sentirse engañado. Aún así, los espectadores habituales de televisión, estamos acostumbrados al product placement, que podemos ver en series como ‘Los Serrano’ con la leche Puleva y los caramelos Haribo; ‘Hospital Central’ con el agua Bezoya; y programas como ‘Operación Triunfo’ con el zumo Granini y las pipas Grefusa. El hecho es que es tan evidente que lo que se está haciendo es publicidad que sinceramente creo que no haría falta que este tipo de publicidad “subliminal” se eliminara. Sin embargo, si el problema es que se puede herir la sensibilidad de una parte de los telespectadores que se pueden sentir engañados, la solución más factible no es eliminar este tipo de “spots” ya que los presupuestos de las cadenas de televisión y de las productoras audiovisuales se podrían ver considerablemente recortados por la falta de ingresos en concepto de publicidad. Una solución de sencilla aplicación sería que cada vez que se dé una situación de product placement, apareciera en un margen de la imagen un pequeño rótulo en el que se anunciara que se está haciendo publicidad de un producto. Para llevar esto a cabo, dedicaría una pequeña parte en los informativos de cada cadena a hablar sobre esta nueva medida para que así todo el público fuera consciente de la distinción que se está haciendo.